A logotípia közepén rejlő szimbólum a Leona anyatej ékszercsalád tagjait, gyűrűket, nyakláncokat, karkötőket és a női kebel arányait foglalja magában. Az embléma mértani és optikai közepén elhelyezkedő O-betű szimmetriája az ékszerek formavilágát bontja le.

A bézs és fehér szín a márka naturális vonulatát erősíti, míg a fehér egzakt módon az anyatejre utal. Fontos volt a tisztaság jegyeinek megőrzése, így az arculat egy szándékosan redukált koncepciót ölel fel és nem hajaz a komplexitásra. A csomagolás mintázatát többféle nyitott befoglaló formájú illusztrációk alkotják, melyek az anyaságot szimbolizáló karakteres mozdulatokat, pillanatokat örökíti meg és teszi könnyen szerethetővé, ezzel segítve a márka verbális és vizuális kommunikációjával való azonosulást.