A koncepció alapja a barátságos és tudatos vállalkozás. Ennek kifejezésére a szabadkézi játékos és kedves illusztrációs stílust és a groteszk, modern tipográfiát társítottuk, az időtállóság jegyében. A logó a kutyusok tekintetére utal. A vizuális koncepció alapja a „b*” és a kutya szempár ötvözése. A *-jelölés az i-betűt helyettesíti, míg a b-betű a kutya orrtükrét mutatja profilból. A kettő rajzolata adja ki az animációban és a statikus arculati elemeken is a vulgáris kifejezésben elrejtett kis i-betű és a b betű ötvözetével a kutya tekintetét.

A látvány fő karakterjegyét a mintázat adja, hiszen ezen keresztül mutatja be a márka önmagát, a márka főprofilját. A játékos illusztrációk laza, könnyed közvetlen hangvételt sugallják. A színhatás kontrasztossága engedi érvényesülni az illusztrációkat, amelyek mindegyike különböző kutyafajtát személyesít meg. Ezt fokoztuk még az őket jellemző karakterjegyek felruházásával és különböző tevékenységekkel amelyek, egy kutyakozmetikát jellemeznek. A kutyusok szimbolizálják nem csak a márka szolgáltatásait, hanem a helyben kapható kisálllat felszereléseket is. Fontos szempont volt, hogy arculat könnyedén bővíthető legyen a szolgáltatások fejlődésével.